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谷歌推广:如何提升Google Ads广告优化评分?


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:56:25 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

今年谷歌广告推广平台发生了大变化,原来它叫Google Adwords,如果你有留意发现它现在已经更名为Google Ads。

Ads界面新增的一个新功能是优化评分。谷歌广告优化得分是谷歌告诉你你的帐户做得如何,你需要做什么来改善你的结果的方式。

但是这个分数是有价值的吗?还是仅仅是谷歌希望我们在广告上花费更多的预算?这里我们就要仔细研究来确认它的价值了。

如何开始谷歌广告评分优化工作?

在细分广告优化得分之前,我们先来讨论一下优化是什么意思,以及如何在Googe广告中进行优化。

当然,对于大多数的网络营销人员来说,没有最好的东西,只有更好的。在谷歌广告中,总有机会让你的广告更具成本效益。

让我们回顾一下我们可以改进广告帐户的一些领域,然后我们将分析谷歌的优化建议。

谷歌广告优化的类型

1.竞价优化-增加CTR或降低CPA

竞价优化包括调整您的出价,以最大化您的结果。通常,广告客户会提高他们的出价,以提高他们的广告排名,这反过来将增加他们的点击率(CTR),并可能增加转化。有时候,广告商会降低他们的出价,试图降低他们的每转换的成本,并增加他们的利润率。

2.广告素材优化-自动播放与均匀展现

谷歌Ads将允许您测试和改进您的广告素材。优化广告素材最简单的方法之一是通过广告轮替。默认情况下,Google总是想展现出广告拍卖中点击率最高的广告。但如果你改变广告轮换设置,使广告均匀显示,你就可以获得更完整的广告数据。然后,你可以根据成本和转换率来选择最好的广告,而不是点击率。

3.着陆页面优化+更好的着陆页面体验=更多的转换

着陆页面优化是广告客户最容易忽视的调整之一。为每个广告组创建独特的登陆页面允许广告客户将他们的登陆页面副本与广告和关键词匹配。匹配您的登陆页面副本的广告和关键词将提高您的质量分数,这将降低您的CPC和提升您的广告排名。

此外,增强用户的登陆页面体验是提高转换率的最佳方法之一。如果你的广告得到了点击,你几乎总是可以通过升级你的登陆页面获得更好的结果。

关键字匹配类型优化——不同类型的关键词搭配不同的关键词适配类型

关键词是Google广告的动力,但是要找到具有成本效益的关键词来推广广告是很困难的。

优化关键字广告选择的最佳方法之一是测试匹配类型。当您确定要测试的新关键字时,您需要使用广泛和广泛的匹配修改关键字,以便您可以积累足够的数据来从结果中学习。但是,在细化广告组时,可以使用短语和精确匹配关键字来帮助减少关键词广告费用的浪费。

4.搜索词优化(和否定关键词)

采用广泛匹配关键词策略将为你带来大量的搜索关键词报告数据。您可以通过挖掘报表来优化关键字。你可以抽出最好的关键词近义词和相关词,围绕它们建立新的广告组。你可以把浪费广告费的搜索词添加到你的否定关键字列表中。

5.质量分数优化

我们讨论的许多其他优化技术将帮助您提高您的账户质量分数。更高的质量分数会带来更高的广告排名,以实现更低的点击成本。

6.利润优化:最重要的指标不在广告界面

很容易关注广告界面中的所有指标。毕竟,有很多东西可供选择,点击率、平均点击价格、平均转化费用、投资回报率等等。但是,你知道在谷歌广告报告中哪一个效果衡量指标是找不到的?是的,最重要的衡量标准是利润。除非你是一个大的预算广告客户运行品牌运动,否则你应该始终关注利润。所以当你评估你的优化分数时,要记住你的ROI。如果不增加你使用谷歌广告赚钱的能力,那么世界上所有的优化都是无用的。

7.广告系列和广告组优化-为什么选择SKAGS

从你的广告系列和广告组获得更好结果的关键是细分人群。为不同的受众群体建立不同细分人群广告组和不同的活动,这并非是为了为自己增加工作量,而是可以让我们在账户中积累丰富的数据。当您能够直接将搜索结果与您的搜索行为匹配时,您可以做出更好的决策。

因此,例如,如果您使用单个关键字广告组,您可以直接将结果与特定关键字及其匹配类型联系起来。但是,如果您将一堆相似的关键字混在同一个广告组中,那么您可能很难确定哪些关键字或关键字匹配类型对您的结果有效果。

建立有针对性的广告系列以及结构清晰的广告组是优化账户结构和获得更好结果的最佳方法之一。

8.预算优化:不断微调让成果最大化

预算优化就是根据成本控制从预算中得到最大的收益。你怎样才能从每月1000美元,每天大约30美元的预算中得到更多回报呢?你应该把费用花在哪里?有时,通过调整广告的显示时间,可以获得更高价值的点击。其他时候,你可以通过改善你的地理位置或者人口目标来最大化你的CPC。对出价、广告轮换方式和投放目标进行微调整可以帮助您最大化点击量或提升点击质量。

帐户优化:一个PPC专业人员的工作没有止境!

我们都希望我们的广告能成功,谷歌也会给你带来有价值回报,前提是你优化你的帐户。如果你正在登录你的广告帐户,检查你的建议,为每一天都做出调整和改变。

1.转换优化-重要的结果

在广告投放界面中,优化转化可能是最重要的事情。让获得结果、选择、注册、下载和销售成为我们广告优化的动力。而且,和Google广告生态系统中的其他东西一样,只要有转化就会有更好的影响。谷歌会优先展示获得转化结果的广告。这样转化率也会越来越高。

有没有一个可以量化谷歌广告优化质量的指标?

一直以来我们都希望能有一个指标能给我们优化谷歌广告提供一个科学合理的参考,现在谷歌终于给出了这个答案。它就是Adwords optimization Score(谷歌广告优化分数参考)

1.什么是AdWords优化分数值?

您的优化分数是一个从0%到100%的帐户性能等级划分。分数是根据你获得的结果,你的设置和你作为广告客户的排名来计算的。分数决定了你的账户与谷歌推荐的匹配程度。它还衡量了完全采用谷歌的自动建议对结果谷歌分数值的影响。不过,尽管这个分数听起来很有帮助,但我们不想盲目地遵循Google机器生成的建议。让我们进入我的帐户,看看我的分数,看看我们如何使用这些信息。

2.账户优化评分

如您所见,目前我的优化分数在我的推荐选项卡中居前和中心。这并非是非常优秀的数据。如果Google发布字母等级,我会得到一个C+,我的分数比例在77.3%。

3.广告系列优化评分

关于这个特性,还有其他一些重要的事情需要注意。你也可以在广告系列级别得到一个优化分数。

4.调整你的优化分数

你可以通过拒绝Google的建议来提高你的优化分数。但是,如果你要拒绝谷歌的建议,请准备好你的一些决策!谷歌会对你直接拒绝他们给出的建议给出提示。

5.解析你的优化分数

让我们再来看看我的账户优化分数,看看谷歌认为我应该做些什么改进。

6.提升预算建议

我的优化分数中最重要的建议就是增加预算。现在,我的预算上限非常低,因为我使用这个帐户来测试技术,并为我的课程创建培训视频(如本文中的那个)。

你应该提高预算吗?

在这种情况下,Google的预算建议似乎非常贴切。Google告诉我,如果我提高出价0.03美元,每周再花10美元左右,我会得到18次点击。听起来很合理。如果我愿意,我可以应用这个建议一次点击。

但是,当我考虑增加预算时,如果我接受这个建议,我将授权,我看到的情况就不同了。谷歌希望我把每天的预算从5美元提高到50美元。这次投标调整有可能把我的月度预算从150美元改为1500美元。消费增长了1000%。Google在他们的“漂亮”建议框中让这个建议看起来很吸引人。但是有很多建议需要你认真查看才能确定是否使用。

1.单次点击价格与关键字级别调整

更好的做法是评估受预算限制的特定关键词和广告。然后,如果需要的话,我可以增加我的关键词级别的出价,并监测我的预算增加对我的转化和总体预算的影响。

虽然我同意谷歌的建议,我应该增加我的开支,我不同意谷歌的策略,以增加我的出价。接受Google的预算建议对于小型测试账户来说可能不会有害。但是,对于一个拥有巨额预算的大型广告商来说,授权增加1000%的预算可能是灾难性的。

2.增强的CPC价格建议

谷歌的另一个与预算相关的建议是,我转向提升点击价格。这个建议没有提供任何关于增强型CPC预期如何影响我的结果的数据。因此,我不愿意在没有进一步分析的情况下批准这个建议。

3.不要忘记结构化的片段!

Google建议我添加结构化代码片段,这操作很容易。我应该在广告中使用结构化的片段。但是,将这些扩展放在适当的位置需要配置。不幸的是,这个优化没有单击的“应用”选项。我应该使用尽可能多的扩展,我可以合理地启用我的广告。

关键词优化建议

Google的关键词推荐并不完全有用。他们想让我从我的广告组中删除多余的关键字。记住Google的人工智能技术产生了这些建议是很重要的。因此,尽管您的优化分数提供了可量化的方法来改进您的帐户,但是在某些情况下,建议的更改缺乏深层关联。

冗余关键字或匹配类型混淆?

我使用的短语匹配关键字“谷歌广告培训”。谷歌告诉我说,“谷歌广告培训”是一个近似词,我应该从我的广告组删除。但在应用此更改之前,我想查看搜索查询报告和关键词级别的CPC数据。测试近似词是查找新关键字的好方法,只要匹配类型设置不会导致浪费的点击。如果这些关键字被设置为短语精确匹配,那么就不会有太多的冗余。

响应式的搜索广告

我们应该使用它们!

这个建议在我的待办事项清单上。因此,只要我有时间,我会进入我的帐户和测试谷歌的新响应搜索广告选项。

自动广告轮换

Google一般会推荐广告中效果最好一个去竞价。广告轮换是一个我将完全忽略的建议。如果我采纳这个建议,Google可能会基于点击来选择我的广告轮换。但是,我更喜欢均匀地设置我的广告轮换,这样我就有机会看到我的广告表现如何,并且我可以优化我的广告轮换。

广告优化评分

总的来说,我认为优化分数是一个很好的新功能。这个分数可以帮助您了解您的帐户如何符合Google建议的最佳实践。并且百分比的改进分数是快速查看哪些变化预计对你的结果具有最大影响的方法。另外,如果你想遵循Google的指导,很容易应用建议的更改。

记住,了解谷歌的建议是个好主意。谷歌的目标并不总是与你的相同。Google也无法将您最重要的指标考虑进它们的优化得分中特别是利润。

本文重点回顾

1、谷歌广告优化分数建议大部分有参考价值。这个并非我一味夸大谷歌评分的价值。但是,我提议,大家避免使用单击的“应用”特性进行报价调整和关键字选择。该特性可能对您的帐户进行比您希望更改的幅度更大。相反,我建议在广告界面的关键字级别或使用AdWords Editor进行调整。

2、就像通过Google广告考试一样,100%的分数也许是不可能的。100%优化分数不应该是你的最终目标。也许90%是一个很好的目标?正如我们讨论的,接受Google的所有建议可能不会帮助你实现目标。

3、关注结果,而不是谷歌分数。优化得分是一个有趣的新工具。但是,要集中精力部署那些能够帮助您获得所需结果的策略。使用优化得分来发现与广告策略是否有产生同步作用的机会。



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