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上线2天话题量破4亿,抖in好物节引爆双十一种草新势能!


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:51:55 浏览次数:
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双十一对所有商家而言,无疑是一次大考。如何在这没有硝烟的战场上取得亮眼的战绩,成为每一个品牌主亟待解决的问题。在大考即将来临之际,抖音商业化重磅推出抖in好物节,助力品牌主提前锁定目标用户,抢占双十一黄金流量。令人惊喜的是,话题#抖in好物种草大赛 上线2天,播放量突破4亿,参与视频数量高达5万+。

图片来源:巨量引擎营销观察

活动成功吸引了火星人集成灶、尔木萄、纽西之谜、东方红糖、顾家家居、半亩花田、修正薏米茶等品牌的参与,覆盖家居、家电、美妆护肤、食品等多个行业。抖in好物节为何一经上线就能引爆全网的关注,在抖音上掀起一股种草的大风?其爆款背后,离不开以下的几个原因。

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洞察品牌主痛点,助力爆款品类提前锁定双十一流量

正所谓双十一不是战争的开始,而是结束。品牌主必须在大战来临之前,备好“粮草”,充分调动消费者对品牌的关注度和好感度,才能真正的制胜双十一。尤其对一些品质优良,但品牌声量不足的新产品而言,如何在双十一之前攫取更多消费者的青睐,成为一大痛点。

抖音商业化精准洞察到品牌主的这一需求, 以“11.11种草,要趁早”为主题,重磅推出抖in好物节 助力优质品牌主提前抢占双十一的优质流量。在品类的选择上,抖in好物节依托对数据的分析,精选了受抖音用户深度喜爱的美妆、家居、家电、食品四大爆款品类,并以专题页的形式,推出了“精选好物”、“颜控专区”、“健康美食”、“生活神器”四大好物专区,助力品牌实现集中的曝光,锁定用户的关注。

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其中,火星人集成灶作为家电行业的引领品牌,率先加入抖in好物节,用“炒一百个辣椒都不怕”这种形象生动的传播点,凸显出产品强力吸烟的卖点。同时通电商引流、达人短视频种草等新方式,提升消费者对品牌的感知度和美誉度,为双十一蓄足马力。

超强达人团加持,激发全网参与

除了精选品类,如何才能引爆消费者对品牌产品的关注?高光垂类达人一直是短视频行业的流量风向标。据飞瓜数据《618电商带货达人数据分析》报告显示,在今年618期间,近4成带货视频以种草的方式向用户推广,且最终实现将短视频流量转化为商品成交量,成绩十分亮眼。在此次抖in好物节活动中,抖音商业化充分运用了明星大咖和抖音流量达人资源。一方面,邀请了唐嫣担任活动的超级星推官,呼吁网友一起分享美好生活,其为好物节专属录制的单只视频点赞量高达108W;

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另一方面,活动还精选了@孟婆十九、@超级买手鹿爷、@课代表千千、@兔子学姐、@小超哥kino  等数十位达人,以“好物种草官”的身份,通过剧情类、测评类、情感类的内容,种草生活好物,引发用户的共鸣。另外,值得一提的是, 以“种草”为关键词的#抖in好物种草大赛,成功吸引了爱分享、爱潮流的抖音达人的自发参与,挑战赛上线不到2天,视频参与量已经高达5万。

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硬核资源引爆声量,好物在线分享

除了拥有高人气的明星以及带货能力超强的达人助阵,活动期间,活动还配备了抖音开屏、Banner、信息流、贴纸挂件等黄金流量资源为主会场加热。通过这种强势的流量导流,从而助力品牌提高知名度,为其发力双十一注入能量。

另一方面,在达人种草尖货好物之时,其不仅通过各种巧妙的视角将产品卖点植入视频之中,实现品牌信息的曝光;同时,活动充分通过Link组件等广告形式,实现用户观看视频的同时可以一键直达好物节主会场,为会场强势导流。

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当越来越多的消费者乐于通过短视频的方式“种草”好物之际,抖音日渐变成了电商营销难以绕过的阵地。尤其,处在双十一这种全民消费狂欢的档口,品牌如何才能触达目标消费,并实现其心智的种草?而抖in好物节通过打造“达人种草—用户消费者在线拔草”的全链路模式,实现了营销漏斗的层层深入,最终助力实现营销转化闭环的打造。无疑,#抖in好物种草大赛 的模式为品牌主们提供了一条营销赛道,同时也提供了一个可以借鉴的思路。



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