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今日头条炫屏引领3C广告引领时尚新潮流


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:51:44 浏览次数:
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对于追求个性新潮的广大“硬核青年”而言,紧随前沿科技潮流不断更新的3C产品,正成为承载他们用自我态度诠释和践行理想生活的关键角色。在如今3C品牌皆争做生活潮流开拓者的时代,突破自我、迭代创新的3C品牌理念,更加需要借助“不同凡响”的广告形式,直击并撼动这些年轻消费者的心智。

如何利用广告“黑科技”打造颠覆传统,更容易抓住当下硬核青年胃口的营销体验?今日头条推出的“头条炫屏”广告,通过开屏+信息流无缝衔接的沉浸式展现形式,以视觉空间与交互时间上的延伸,科技范十足的巧妙“转场”,帮助英特尔、创维、小米等3C头部品牌实现“强势曝光”与“深度触达”双效提升,也成功解锁了3C行业炫“技”新技能。

震撼视觉+沉浸体验:构建英特尔、创维、小米专属品牌空间

今年已公布的5G手机中,小米MIX Alpha概念手机绝对是万众瞩目的焦点,科幻环绕屏设计,出场即惊艳四座。敢于探索、尝试新事物的小米,同样选择了刚上线不久的头条炫屏创新视频广告,全方位展示小米MIX Alpha次时代机型外观,引爆传播声量。

融合今日头条开屏与信息流首位两大黄金资源位,拦截平台海量流量的头条炫屏,不仅开屏即以360度环绕视角近距离观察小米MIX Alpha浑然一体的屏幕设计,留下令人难忘的第一印象。切到信息流后,反复的机型展示演绎,又形成多次递进式触达,巩固用户二次记忆。

英特尔第十代酷睿移动处理器面世,引领轻薄笔记本迈入全新智能时代。为强化年轻消费者认知,英特尔中国打造了一系列以“创造属于我们的时代”为主题的概念视频,并选择头条炫屏进行创意呈现。

打开今日头条APP,头条炫屏冲击感极强的竖屏画面率先映入视线,3秒后自然流畅地切换至信息流延续情节,带领用户追随一位旅游类Vlogger视角,身临其境体验一场跨越不同风景的冒险之旅。搭载英特尔第十代酷睿的笔记本担当“剪辑助手”贯穿始终,其强性能、高效率完美诠释十代酷睿帮助“硬核人生玩家”释放强大的个性主张。

此前,创维新品发布会公布了最新款OLED电视产品S81,主打全面屏设计、OLED画质以及智能交互。为在移动端向用户完整展现新品S81在功能和设计上探寻无限的理念追求,创维借助头条炫屏曝光吸睛与内容完播双重优势,强势宣传发布会TVC。

从无垠宇宙再到月球表面,头条炫屏利用震撼开屏刺激用户第一眼视觉,吸引用户继续观看,随后无缝转至信息流广告,完整将创维S81高质感的外观设计和极致画质陆续展现,同时,横屏信息流恰好迎合S81悬浮屏超逼真画质卖点,流动景色由信息流全屏逐渐缩放于电视画面,将TVC“探索无限”的主题表达得淋漓尽致,形成印象深刻的产品记忆点。

从高亮登场到过目不忘:头条炫屏让3C品牌营销更具质感

本质上,营销活动就是品牌信息传递的过程。在用户触媒场景、触网时间都渐趋粉尘化的今天,变化多元的信息传播形式与传播路径要求广告投放更加注重故事的完整表达,令用户留下深刻、长效的品牌记忆。

头条炫屏融合流量入口拦截与内容续播延伸的产品优势,同时且高效地满足目前3C品牌强化沟通说服、引爆品牌声量的营销诉求,并通过高质感产品形象塑造,收获目标群体广泛认知与认同。

在与英特尔、创维、小米3大3C品牌的合作案例中不难看出,头条炫屏一方面将头条开屏与信息流两大曝光资源创新组合,第一时间触达头条上海量关注3C垂类内容的兴趣用户,强视效冲击的开屏配合信息流无缝、顺畅转场,也以高质感、沉浸式广告浏览体验,强效抓取更多用户注意。

另一方面,头条炫屏也打破了传统开屏曝光的5秒时限,开屏+信息流的组合既延长了广告创意的承载时长,帮助3C品牌实现更完整的内容表达,在相对整体、独立的品牌沟通空间中,完成品牌理念深度植入,也让3C品牌在开屏曝光后,有二次触达的机会,将品牌注意力进一步沉淀为品牌记忆。

除了产品本身令人眼前一亮的“黑科技”,如今3C行业的营销也有了令人眼前一亮的视频广告新形式。头条炫屏通过延长品牌展示时间、拓展品牌沟通空间,借助适应新品上市、商业节点、品牌活动等不同营销场景的泛用性,将帮助越来越多的3C品牌深度挖掘传播价值,激发流量效应。正如科技驱动3C品牌探寻无限可能,头条炫屏同样也将为3C行业开拓无限营销空间。

图文来源于:巨量引擎营销观察



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