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腾讯广告再度升级!同套素材可覆盖更多媒体,成本低起量快


文章来源:广告推广   编辑作者: 东莞推广公司   发布时间: 2020-06-06 12:50:49 浏览次数:
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腾讯广告拥有丰富的广告版位,但在投放过程中,不同流量位置对素材的要求不一,无形中增加了广告主的素材制作成本。

继7月投放界面全新升级后,腾讯广告投放管理平台(e.qq.com,以下简称“投放管理平台”)再次进行了投放流程升级。

一方面,投放管理平台将原有的“广告版位”重新定义,拆分为“广告版位”和“创意形式”两个选择步骤。广告主可以优先考虑流量位置,再制定相应的创意形式,投放策略的决策过程变得更加科学。

另一方面,投放管理平台通过定义标准化创意形式,将近似的创意尺寸进行规格合并,同一套创意素材可适配同个媒体下的多个流量位置。在极大降低素材制作成本的前提下,同套创意可覆盖更多媒体,进一步提升投放效率。

“广告版位”新升级、投放决策链路更清晰

在以往的腾讯广告投放管理平台上,“广告版位”将流量位置、创意形式等多个参数并行列出。广告主以往在制定投放策略的时候,通常需要同时考虑多个因素,并在数十个广告版位中进行选择,耗时耗力且体验不佳。

而在新升级的“广告版位”环节,广告主可以直接在列表中选择相应的流量位置,再考虑创意形式,更符合广告主投放策略的决策流程。

“广告版位”界面,广告主先进行流量位置的选择

 “广告创意”支持“图片、视频、创新形式”三类选择,合并了原有的横版、竖版、通栏等多个位置。新版“创意形式”方便广告主快速选择心仪创意尺寸,投放体验更加顺畅。

“创意形式”界面,尺寸比例一目了然

创意形式标准化,素材制作成本更低、起量更容易

投放管理平台升级的另一大重点是提升了创意素材的复用性。平台将相同比例的创意形式合而为一,在极大降低素材制作成本的同时,一套素材也可覆盖更多媒体,消耗量级更大,有效充分积累数据,解决广告主起量难的问题。

创意形式标准化后,广告主在投放管理平台的素材制作成本平均下降66%;在腾讯新闻与腾讯视频两个平台进行通投后(广告在以上两个平台均可曝光),起量率预计提升40%-60%(不同投放素材、投放时间的效果数据有所不同)。

此外,oCPA算法模型还会结合每个流量位置的效果进行转化率预估,据此调整同个创意形式在各流量位置的曝光几率,自动帮助广告主找到最合适的曝光场景,进一步保障广告投放的转化效果。

腾讯广告投放管理平台的投放流程升级,进行了“广告版位”升级和创意形式标准化,降低素材制作成本,并进一步提高单个广告的流量覆盖。未来,腾讯广告投放管理平台还会持续升级,不断优化投放流程和体验,助力广告主提升投放效率和效果。



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