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SEM营销中关键词质量度优化应该怎么做?


文章来源:竞价推广   编辑作者: 推广公司   发布时间: 2020-06-04 10:13:00 浏览次数:
摘要:[db:摘要]

关键词质量度优化一直是容易被大家忽略的SEM优化手段。可能对于很多外行人来说,竞价推广是个烧钱的事儿,谁有钱谁就能排在前面,获得更多流量更多定单。其实此话不假,多花钱,排名高确实理论上会提升订单量,提升曝光量。但是却忽略了SEM竞价的本质:提升账户整体转化量,不断降低成本。

对!竞价更看重的应该是成本,是转化率。如果一味只看量级的变化,势必只有刚入行的SEM优化师,或者土豪公司这样做了。

那么,对于关键词质量度优化策略又有哪些呢?要弄清楚质量度如何优化,就一定要了解影响关键词质量度的因素有哪些:

1.广告创意

广告创意与关键词的关联性,广告创意文案撰写技巧都能影响该推广单元中关键词质量度的变化;

2.关键词排名

无可置疑,对于高排名的关键词来说,有一条普通的广告创意及着陆页,只要点击量足够大,其质量度也不会低,毕竟竞价工作80%取决于出价及排名的;

3.竞争等客观环境

比如招聘行业在每年年后到5月会是招聘高峰期,那么这个时段会有土豪的招聘网站大肆霸占搜索引擎前三位,且出价很高,那么这个时候由于竞争环境加剧,若不及时调整关键词排名,质量度也会相对有所下降的

当我们了解了影响关键词质量度的因素后,关键词质量度优化策略也相应更好操作了。

1.广告创意

合理撰写广告创意,添加创意通配符,提升关键词与创意间的通顺度,且具有营销信息点;

2.关键词排名

根据账户预算和账户转化情况,监测关键词排名,及时调整重点关键词排名也保证推广效果;

3.客观原因影响

当接手某一行业的竞价账户时,就事先去了解这个行业是否存在淡旺季,促销节日等等,在该类日期到来之前即可做好推广准备,这样可以合理避免了客观因素的影响。

SEM营销中关键词质量度优化策略容易被人忽视,因为这是一个慢工出细活的工作,需要长期去积累,万万不可急于求成去优化关键词的质量度。



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